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              “百城千屏”計劃的另一種注解:聯建光電戶外大屏業務轉型升級之路

              字體變大  字體變小 發布日期:2021-12-09  瀏覽次數:1136
              核心提示:以“點亮百城千屏 炫彩超清視界”為主題,支持有條件的城市設立超高清公共大屏,通過展播社會主義核心價值觀、黨的建設、北京冬奧會、文化旅游等優質超高清4K/8K內容,提升超高清視頻產業的滲透性。中央電視臺新聞直播間節目在黃金時間對該活動通知做專題報道,引發行業震動。


              近日,工信部、中宣部、交通部等六部門決定開展“百城千屏”落地推廣活動,促進我國新一代信息技術產業和文化產業整體實力提升。


              “點亮百城千屏 炫彩超清視界”為主題,支持有條件的城市設立超高清公共大屏,通過展播社會主義核心價值觀、黨的建設、北京冬奧會、文化旅游等優質超高清4K/8K內容,提升超高清視頻產業的滲透性。中央電視臺新聞直播間節目在黃金時間對該活動通知做專題報道,引發行業震動。

               


              在中央電視臺進行報道前,聯建光電作為戶外LED大屏“元老級”玩家,已成為“百城千屏”首批響應者,在半年內發揮“強項”,裸眼3D大屏建造面積累計超10000㎡,最近,已入選《“百城千屏”首批公共大屏接入候選名錄》的成都春熙路“太古里裸眼3D大屏”入選,更以創造性的3D體感交互成為成都“迎大運”的重要宣傳窗口。

               

              圖片

              圖片

              圖源成都2021世界大運會官方

               

              對于“為何建設公共大屏一躍成為行業top話題?”不僅有著自己的心得見解,更在多年前,就已經感知到“百城千屏”的時代脈搏。或許,聯建光電的故事,可以成為“百城千屏”計劃的另一種注解。


               

              LianTronics

              第一章:逐浪全彩時代

              聯建光電扎根戶外大屏 

              創業初期:戶外超千平大屏最多的LED企業

               

              在LED大屏行業,有這樣一句廣為人知的口號——“建大屏,找聯建”,某種程度上,可以很好地彰顯出聯建光電與戶外大屏的淵源。聯建光電從創業之初,就看準戶外大屏賽道,精準發力,占據了突出市場份額。

              我國LED大屏顯示領域在進入21世紀之前,主要以應用于簡單的信息發布等場景的單、雙色產品為主。針對戶外廣告傳媒等場景的中高端市場的全彩大屏產品,技術成熟較晚,在2005年才成長為占比近50%的主流產品。

               

              產品迭代,企業改制

               

              此時,正處聯建光電的公司發展起步階段,但年輕的聯建光電很快便察覺到了產品迭代中的蘊藏的機遇,在2005年-2006年,僅用兩年時間,就完成了以單、雙色顯示產品為主力,到以全彩顯示產品為主力的轉型。


              舍棄原有的優勢產品,轉向LED 全彩顯示產品,在當時的市場中,是一個有些“冒險”的決定,而聯建光電之所以能夠抓住機遇,繼而完成公司架構的進階,離不開聯建光電對于戶外大屏必將成為未來LED顯示領域中的絕對主流,這一市場形勢的正確判斷。


              *聯建光電早期戶外大屏

               

              精準發力,領跑戶外

               

              在當時,雖然國內戶外傳播規模尚小、城市商圈數量較少,但受到改革開放浪潮二十年來的影響,21世紀初,國內商品經濟和文化娛樂都顯示出一種新的生命力。聯建光電準確捕捉到了這一點,相信“戶外大屏顯示,必有可為!”


              *聯建光電早期戶外大屏

               

              市場沒有辜負聯建光電的期待,隨著LED技術的進步,全彩產品性價比提升,應用場景更加廣闊,再加上接連幾年北京奧運會、亞運會、上海世博會等重大工程的示范效應,讓 LED全彩顯示產品越來越被重視和青睞。在2006年-2011年五年間,聯建光電抓住市場先機,為諸多城市地標打造了多塊全彩LED大屏,一舉成為國內承建單一屏體超過 1000㎡ 以上 LED 顯示產品數量最多的廠商。包括年節電超百萬度的北京鼎好電子大廈在內的許多經典案例,更是至今仍為人稱道。


              *聯建光電鼎好大廈案例 

              LianTronics

              第二章:放眼數字經濟

              率先提出“千屏計劃” 

              戰略眼光:提出屏幕換資源的“千屏計劃”愿景

               

              “千屏計劃”是公司對全國城市商圈戶外LED大屏媒體面臨數字化變革,實施戰略布局的重點項目。公司計劃在5年內,通過自主開發和整合代理在全國Top50城市核心商圈擁有1000塊LED廣告屏,鎖定主要核心城市主流消費人群……

              ——《聯建光電2018年年度報告》

               

              進入21世紀的第二個十年,聯建光電的LED顯示業務在高速發展后,已經由單純的設備制造商,成長為一家以中高端全彩顯示產品為核心的“產品+服務”的系統方案提供商。于2011年成功上市后,依托多年來在戶外顯示大屏領域沉淀的超高市場占有率,更進行了一次帶來業務板塊“持續大震動”的大膽嘗試:從硬件制造到廣告制作、廣告投放等全案服務,深入滲透戶外傳播媒介。


              *聯建光電戶外大屏

               

              察覺先機,深耕媒介

               
               

              // 2010

              2010年左右,LED大屏顯示領域開始以一線城市為輻射核心,逐漸出現市場下沉,占領部分二線城市的核心商圈戶外推廣位時,聯建光電精準預測“隨著我國城市化建設的不斷推進,戶外LED 顯示媒體將逐漸向二三線城市縱深發展……未來該領域的發展對 LED全彩顯示產品的需求巨大”(摘自《聯建光電首次公開發行股票并在創業板上市招股說明書》)。

               
               

              // 2013

              2013年,已經完成上市的聯建光電,繼續整合戶外領域布局,首次提出“打造全國城市地標戶外LED廣告聯播網”的規劃(摘自《聯建光電2013年年度報告》)。

               
               

              // 2014-2016

              2014-2016年,聯建光電在持續深耕戶外大屏顯示產品制造的同時,陸續并購了北京、上海、四川、山西、西藏等多省份的區域性LED媒體運營商。

               
               

              // 2017

              2017年,聯建光電通過持續完善在廣告資源整合、數據挖掘、采集和分析方面的能力,初步成為“線上線下整合營銷傳播集團”(摘自《聯建光電2017年年度報告》),在全國范圍內建立起專屬戶外媒體網絡。


              *聯建光電戶外大屏

               

              超前眼光,正式布局

               

              2018年,聯建光電正式提出“千屏計劃”。打算“利用5年時間,在全國Top50城市中,新開發以及整合代理1000塊戶外大屏,打造統一的全國商圈戶外LED媒體聯播網品牌”(摘自《聯建光電2018年年度報告》),并在西安大悅城、重慶中華廣場、石家莊長安圖書大廈等多地打造多個戶外大屏標桿案例。

               

              然而,走在前面的人,注定是孤獨的。僅憑聯建光電一家企業之力,“千屏”愿景實在過于龐大。通過外延投資的方式建立全國公共大屏的管理系統,為聯建光電帶來了“并購后遺癥”,疊加宏觀經濟及相關管理政策等因素影響,導致公司不得不進行戰略收縮。經過時間驗證,近五年后,才終于等來全行業“百城千屏”的東風!

               

              帶火“網紅”裸眼3D巨幕

              調整策略:打造國內外多塊裸眼3D網紅屏

               

              5G時代,流量為王,熟稔傳播之道的聯建光電再一次嗅到了市場的轉機,在回歸主業后另辟蹊徑,掀起一場“創新三維立體LED大屏表達方式”的戶外顯示革新風潮。

               

              5G時代,一種全新的戶外傳播形式開始從街頭走上網絡,引爆社交圈——它就是讓聯建光電重新成為戶外焦點的裸眼3D顯示技術。

               

              聯建光電裸眼3D解決方案 

              成都巨幕,爆紅全球

               

              就像在韓國提到裸眼3D,大眾想到的一定是首爾江南區的“Wave”裝置一樣,在中國,提到裸眼3D大屏,大多數人想到的,一定是由聯建光電打造的,位于成都太古里盈嘉大廈的裸眼3D巨幕。

               

              這塊“網紅大屏”采用戶外高亮廣角顯示、超高對比吸光面罩等先進技術和聯建光電專利弧形轉角技術,自2020年國慶前夕點亮后,已在全球范圍內,創造了遠超10億的曝光量。逼真的顯示效果,配合多種創意內容,引爆了“成都太古里裸眼3D大屏”、“靈籠成都太古里裸眼3D”、“王一博亮相成都裸眼3D大屏”等多個公共話題,成為當之無愧的網紅地標。


              聯建光電太古里3D巨幕 

              霸屏全國,定制升級

               

              從熱點的傳播者到制造者,成都太古里裸眼3D巨幕與傳統戶外LED大屏相比,曝光量指數級增長的背后,是聯建光電“LED大屏+裸眼3D顯示技術”產品策略的一次成功突圍。


              “在人人都有一塊小屏的‘流量時代’,如何繼續挖掘戶外大屏顯示的更高價值”是聯建光電所關注的重點。裸眼3D大屏的超強視覺沖擊、沉浸式觀看體驗正是它獨特的媒介價值。聯建光電針對此戶外傳播場景,提供【內容+設備+推廣】的“全案”定制,在海內外近二十個城市,建造了近10000㎡的裸眼3D項目。線上、線下聯動傳播的方式更完美符合“百城千屏”計劃中“多領域融合、創新發展”的倡議。


              聯建光電重慶美聯廣場3D巨幕

               

              LianTronics

              第四章:戰略不謀而合!

              聯建光電“千屏計劃”發新芽
              響應國家政策:助力“百城千屏”

              2021年,距離聯建光電正式提出“千屏計劃”已經過去了四年時間,一場跨時代的公共大屏建設“運動”——“百城千屏”活動的推進,即將為聯建光電的戶外大屏業務帶來哪些新的轉機?

               

              首批響應,極速落地


              早在今年6月的“2021世界顯示產業大會”上,聯建光電已成功入選《“百城千屏”首批公共大屏接入候選名錄》和22家8K LED顯示屏屏制作商名錄,成為“百城千屏”計劃的首批“持證參與者”。



              其后,聯建光電更是極速響應,經過四個多月的時間,在戶外公共大屏領域持續發力,為廣西地區最具影響力的媒體——南寧日報社,打造“五屏聯動”戶外智慧大屏顯示系統,創新政府權威媒體的發聲形式;為上海前灘太古里和廣州正佳廣場等全國眾多核心商圈,打造了數塊裸眼3D巨幕,在黨政文化宣傳、旅游文化傳播等領域,創造了一系列戶外顯示新“奇跡”。


              聯建光電廣州正佳廣場3D巨幕

               

              占據風口,如何發力

              毫無疑問,十四五后,百年黨建節點和北京冬奧會的到來、文化旅游等文化傳播的需求,5G+8K的超高清顯示技術的技術成熟,已經為戶外公共大屏市場帶來了新“風向”,“百城千屏”計劃的提出,更是讓戶外大屏在政府引導、市場運作、多方聯動、提速發展的規劃下,顯示出蓬勃發展的新面貌。

               

              未來,聯建光電將緊扣“超高清”、“多領域融合”、“創新”等關鍵詞,設計制造更多戶外公共大屏優質產品,發揮龍頭企業和行業組織主體作用,助力“百城千屏”活動全面落地,把握風口,用新形式實現曾經的“千屏計劃”。


               
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